白卷Beguard聚焦年轻群体,以强大内外部实力实现破圈营销

据中国睡眠研究会最新数据发现,全国有超过3亿人存在睡眠障碍。其中,近半数年轻人入睡平均时间为凌晨一点。而且有大数据显示,截至2020年,全网关于睡眠问题的搜索频率同比增长43%。在这些睡眠痛点问题的催生下,睡眠经济市场规模逐步扩大,各种睡眠品牌也应运而生。

对睡眠领域寝居品牌来说,一直是众多老牌占据大众视野,但随着90后到00后逐渐成为主力消费群体,一些新兴小众品牌便异军突起。其中,最具代表性的就是主打解决睡眠问题的新生代品牌白卷Beguard,因其兼具独创性和实用性,备受无数年轻人关注和喜爱。

01 白卷Beguard以强大核心竞争力占领市场

白卷Beguard创立于2020年10月,虽然是新生品牌之一,但却背靠着国内始发的健康睡眠领域上市公司丝里伯睡眠科技。作为旗下矩阵品牌之一,白卷主打为年轻人提供寝居一站式购物,致力于全方位解决睡眠问题。

值得一提的是,白卷的设计师团队是来自浙江理工大学、西北大学、北京联合大学、中国美院、浙江美术学院等全国各大高校的上百名大学生,擅长深度解析同龄人痛点需求,并发挥创意与创造力真正改善睡眠。目前品牌设计的产品包括人体工学乳胶枕、多功能午睡趴枕、乐游U枕、乐游腰靠、眼罩等一系列全套睡眠领域用品,凭借极具创新的设计和契合需求的产品,实现差异化市场竞争。

除此之外,白卷Beguard还具备强大的硬核竞争力。在自主研发产品力方面,白卷借助丝里伯睡眠科技资源,融聚了全球顶尖设计力量,先后与美国陶氏、杜邦、瑞士山宁泰达成战略合作,且享有日本产品研发中心设计、研发、制造及采购等众多国际资源。品牌至今拥有78项核心专利和4项核心发明专利,并获得了CES innovation Award IF设计以及红点设计等十余个大奖。

02 白卷Beguard破年轻群体圈层的营销之道

作为一个全新品牌,白卷Beguard的成功离不开针对精准人群的营销推广。品牌先把受众聚焦在年轻人群体中,再通过品牌代言人、合作艺人、视觉海报等多种方式提高自有声量。

白卷Beguard选定了青春偶像俞更寅作为青春召集人来汇聚一大批年轻人。正如slogan“我们自己,就是答案”所表达的态度,无形中诠释了年轻人内心深处的个性主张。

品牌还选择了如街舞3热门选手乔治、青年演员毛晓慧、腾讯热血满满的弟弟李浩滨等众多合作艺人联合宣传,将品牌与年轻用户进一步情感共鸣。在Z世代粉丝赋能的基础上,实现品牌升级破年轻圈层营销。

随着睡眠经济市场的日益发展,白卷Beguard凭借品牌内部硬实力和外部营销软实力的双重加持,势必会跻身睡眠潮流寝居领域头牌。相信未来更多的IP联名能够深入探索年轻圈层,成就无限可能。