日前,在线青少儿英语教育平台 VIPKID凭借高质量的产品、极致的服务及良好的用户口碑,荣膺“2020年度最具匠心精神奖”。据介绍,该奖项主要为了表彰优秀的企业和机构,致敬行业发展卓越推动者,激励更多的教育从业者投入到中国的教育行业建设中,为学员提供高质量的教育产品。

作为业内最早提出“北美真人外教1对1”的在线青少儿英语教育平台,VIPKID已拥有80多万在读学员与9万多名优质北美外教,并成为国内唯一一家收入在百亿级规模且实现UE持续转正的在线教育公司。

今年8月,VIPKID对外宣布公司单位运营利润(UE)已经连续两个季度为正,90%的渠道首单实现盈利,获客成本同比降低45%,业绩保持持续增长,率先打破了在线青少儿英语一对一长期以来“规模不经济”的魔咒。

业内人士表示,UE连续6个月转正,证明了VIPKID商业模型的健康度和可持续发展性,也意味着其CEO米雯娟于2019年提出的“每节课赚一块钱”的战略目标有望提前实现。

UE转正的三个关键词

过去七年,VIPKID凭借其开创的“北美好外教”独有品类和高品质标签,受到了家长的极大认可和热捧,并获得腾讯、红杉中国、经纬中国、科比基金等全球顶级机构青睐,融资总额累计超过10亿美元。

中国科学院6月发布的《中国K12在线教育市场调研及用户消费行为报告》显示,目前K12在线教育已形成学科辅导、语言培训、素质教育等垂直赛道,整体呈现百花齐放之态。并且随着教育部等国家政府部门对在线教育在师资、办学门槛等方面的监管越来越严格,中小教育品牌将面临更多挑战,头部品牌马太效应将进一步加剧。

报告还显示,在在线语培垂直赛道中,用户市场对品牌的个性化、互动性、教材等多个维度都颇为认可,经过过去几年的打磨和深耕,语培品牌已经拥有了一定的用户基础;并且随着国际化进一步加深,更多90、95后为人父母,语培类品牌未来发展空间极大。而在语培这一垂直赛道中,VIPKID用户使用度和意愿度位列第一,大幅领先其他品牌。

VIPKID联合创始人、总裁张月佳认为,公司能够连续两个季度UE转正,归因于三方面:首先,公司清晰的战略目标,保证了业务专注度和稳定性;其次,累积的品牌势能,带来了远超行业平均水平的续费率及转介绍率,促使获客成本大幅下降;第三,公司管理体系的完善以及组织变革,使内部员工效率获得极大提升。

“VIPKID不仅进一步巩固了在青少儿英语市场的优势,盈利目标也进展得非常顺利”,张月佳说,VIPKID具备长期为家长和孩子提供优质教育服务的能力,这让公司员工的信心得到了极大提振,“未来探索在线教育的路会很漫长,但我们知道自己走在正确的道路上”。

扩科并行打开盈利新空间

深耕“北美外教1对1”赛道并实现盈利的同时,VIPKID还积极挖掘80万学员更加细分的英语学习和扩科需求,打造“第二增长曲线”。张月佳披露,VIPKID在过去几年沉淀下来的北美外教、品牌、技术及服务体系优势,为公司做大做强英语赛道和推出扩科课程提供了坚实保障。除了今年年初宣布的大米网校外,VIPKID还推出了中外教培优课、英语启蒙课、数学思维等多个课程产品。

高盛预计,2025年中国K12教育市场将从2019年的70亿美金增至570亿美元,年复合增长率为41%。而去年11月,VIPKID委派联合创始人张月佳直接负责大米网校,则被外界解读为VIPKID进入在线K12大班课和培优市场的重要标志。

据张月佳透露,大米网校目前低价课到正价课的转化率达到18%,续费率达到75%,多项核心指标跻身在线大班课第一阵营。他此前还表示,大米网校未来有能力做到300万到500万学员。

针对学生日益增长的英语学习应试需求,VIPKID推出的中外教培优课也获得了学员家长的极大欢迎。今年7月,课程单月销量超过1万单,第二季度环比增长180%。该课程采用中外双师教学,基于牛津大学出版社经典教材进行本土化自主研发,以小组互动形式进行授课。

VIPKID针对3-6岁低幼儿童推出的“VIPKID启蒙课”,也成为业界关注的一大亮点。该课程针对低幼儿童学习英语坐不住、效果差等痛点,采用AI课堂+外教1对1练习的情景式教学模式,通过互动性更强的自适应学习和人机口语对话技术,激发孩子学习兴趣。

值得一提的是, VIPKID还推出了专为3-8岁孩子研发的数学思维课。该课程采用清北名师授课,融合国内外相关课程体系,以“大班小组”的形式提升课堂互动性及孩子的学习效果。在针对VIPKID适龄儿童家长的推荐测试中,扩科转化率超过20%。

在1对1青少儿英语赛道占据绝对霸主地位之后,VIPKID积极向多品类、多学科领域挺进的动作。业内人士表示,“这不仅有利于提升公司的整体盈利能力,也折射了这家在线教育巨头打造“在线教育航母”的巨大决心和魄力。”