只有准确识变、科学应变、主动求变,把满足消费者的需求放在第一要务,家居卖场、品牌商、经销商、装饰公司、设计师密切协作又有机融合,才能在大变革的时代抓住涅槃重生的新机遇,2021年也因此成为创新动力最强的一年。

在此背景下,12月1日-3日,以“模式重构·制胜未来”为主题的第16届中国建材家居市场年会盛大召开,大会由中国建筑材料流通协会家居建材市场委员会主办。年会如同一面镜子,真实还原了2021年中国家居行业发展的实质,对于当下亟待变革的家居企业是肯定也是鞭策。

来自建材家居卖场、品牌商、经销商的企业董事长、总经理齐聚一堂,喜盈门国际商业连锁企业副总裁郝宏伟先生也应邀在列,并以“今年怎么样,明年怎么办”为切入点,就2021年各企业的创新举措与大家进行分享交流,同台论道,共话行业发展。

传统营销方式的终结与卖场的价值重塑

喜盈门国际商业连锁企业副总裁 郝宏伟先生

会上,喜盈门国际商业连锁企业副总裁郝宏伟先生就“传统营销方式的终结与卖场的价值重塑”做主题演讲。深度剖析当今家居行业现状,告别传统营销模式,家居卖场需模式重构,全面创新,才能承接历史继续前行,开创家居行业的新纪元。

一方面,今天的消费群体较过去更为多元化,个性化需求多变,但都注重体验式消费,所以传统营销方式已经不能满足今天的消费者,喜盈门打造服务型卖场,以消费者为中心的服务转型,加速了家居卖场的价值重塑。

另一方面,喜盈门已在全国重点城市布局了30多个大型家居卖场,并连结品牌与经销商,优化品类结构、助力商户全渠道引流和数字化转型,为家居品牌和商户全方位赋能,向智慧卖场发展。喜盈门相信服务升级和丰富业态对今天的家居行业尤为重要,是未来发展的必经之路。

2021年中国建材家居卖场单店50强,喜盈门继2020年又一次荣登榜单

根据中国建筑材料流通协会家居建材市场委员会调查,2021年中国建材家居·卖场单店50强总销售额为647.02亿元,比2020年50强总销售额692.2亿元下降6.53%,占全国卖场总销售额7624.17亿元(数据来源全国建材家居景气指数BHI)的8.49%,较2020年占比提高23.40%;总经营面积644.26万㎡,较2020年提升4.65%;平均单店坪效10043元/㎡·年,较2020年50强单店坪效11243元下降10.67%。

综上,2021年单店50强与2020年相比,总销售额下降、单店坪效下降,占全国卖场总销售额则有较大幅度的提升。

从50强卖场销售额占全国卖场销售额比重的提升,到50强中全国连锁和区域连锁卖场数量的提升,都表明了在建材家居卖场领域,品牌集中度进一步提升和强者愈强的趋势更加明显。

单店50强中,喜盈门6家上榜,分别为上海喜盈门国际馆&精品馆、喜盈门国际建材家居(海南)总部基地、喜盈门国际建材家居(湖南)总部店、福州喜盈门实业有限公司、喜盈门(遂宁)建材家具生活广场西南总部店、喜盈门国际建材家具(泉州)总部店。

纵观2021年,喜盈门从消费服务、品牌结构、商户结构、品类布局等全面蜕变,面对未来更多的不确定性,以市场为导向,以消费需求为切入口,以流量为核心,以核心竞争力为驱动,这些必将成为赋能家居建材行业发展的关键。

未来在新的起点下,喜盈门将携手各大顶尖家居定制化品牌陆续亮相各门店,努力占据服务的制高点,满足消费者的消费需求,成为引领消费者实现家居产品个性化、专业化的主打力量。在家居行业转型升级的大背景下,喜盈门正以自我革新的勇气、极强的创新能力,砥砺前行、蜕变成长。