近日,持续半个多月的红星美凯龙第二届无国界沙发品类节完美收官。在100+商场联合造势宣传、27家核心商场44场单品牌活动落地、3场圆桌论坛以及大量高品质爆款内容的刷屏下,成功将品类节打造为行业营销大事件,激活全国客厅消费。

品质消费,无国界沙发受追捧

沙发是许多家庭装修的颜值担当,也是家中最容易让人放松的地方。在沙发的选择中,人们越来越注重个性体验和品质,不仅要舒适、性价比,还要有颜值。

合资沙发以精湛的做工,扎实的用料,国际化设计,稳稳地契合了当代消费者对品质的主流需求。

正是看到这一消费趋势,几年前红星美凯龙率先打造设计客厅主题馆,开辟合资沙发赛道,在全国符合条件的商场,引进头部合资沙发品牌,共同满足年轻消费者的客厅消费需求。

近年来,红星美凯龙商场涌现出了 M&D、LAZBOY、慕思|CALIASOFART、Natuzzi Editions、ESTELLER意斯特、R&G Luxury、芝华仕伯爵、Domicil 、NICOLETTIHOME、W.Schillig Home德国威·诗勒、CAMPO DE' FIORI、OURED欧勒德等一大批优秀合资沙发品牌。

受到市场的追捧和平台的重视,这些品牌在红星美凯龙的经营面积增长迅猛。红星美凯龙公布的数据显示:2020年合资沙发在红星经营总面积增长了69.1%;2021年合资经营面积增长了103.3%;截至2022年5月底,红星美凯龙商场的合资沙发品牌整体经营面积已经达到44.6万平方米,增速远超沙发品类整体的增长水平。

优质内容,强化品类节IP

有赛道才有品类,有品类才有品牌。红星美凯龙不断精细化运营品类,助力合资沙发品类和品牌成长。

基于“收藏美好事物”的共同理念,2021年红星美凯龙携手纽约大都会艺术博物馆,推出了首届无国界沙发品类节,传递红星美凯龙丰富的家居“藏品”无国界。

今年,红星美凯龙再次沿用“艺术”概念,把艺术请进生活,以#三平米文艺复兴#的创意,在沙发这个大约三平米的空间里,用12幅名画和12张沙发复兴了一场艺术盛宴,拉开第二届无国界沙发品类节的序幕。

随后,红星美凯龙全国100+商场联合造势,27家核心商场落地44场精彩纷呈的单品牌活动,全面激活客厅消费。天津至尊mall商场联手M&D、枣庄光明路商场联手Natuzzi Editions、杭州古墩商场联手ESTELLER意斯特和芝华仕伯爵、合肥政务商场R&G ……红星美凯龙各大商场与合作品牌一对一开展营销互动,除了自然客流,商场还通过直播、探店、社群爆破、楼盘驻点、异业合作、DMP投放等形式进行立体化传播,与广大消费者互动沟通,为品牌和经销商引流。

在全网优质内容的带动下,各大参与本次红星美凯龙无国界沙发品类节的品牌均实现订单数和消费人数两大核心数据增长。

除了不断提升C端的品类认知和消费,红星美凯龙持续发力B端,通过深度的行业交流,为品类发展护航,为品牌经营赋能。

2021年,红星美凯龙以一场“红海与蓝海”之辩,坚定了品牌对合资沙发市场的信心。今年,再次召集13个行业头部品牌,在先锋生活方式地标郑州几何书店发布《2022年合资沙发消费趋势报告》,并进行了三场圆桌对话,从颜值设计、品牌驱动力谈到业绩提升,为品牌做大做强支招。

此外,红星美凯龙还建立了合资沙发的甄选标准,并通过多维度指标,筛选出符合品类标准的品牌。截至目前,红星美凯龙全国238家商场总计颁发了786张证书。在方便消费者甄别和选购合资沙发的同时,商场也将通过展厅、联合营销等资源扶持,为他们带去更多的精准流量。

可以预见,随着红星美凯龙对合资沙发品类的运营越来越深入,将有越来越多的合资沙发品牌获得包含营销侧、内容侧、服务体验侧、品牌侧等多维的曝光和赋能,最终实现品牌加速升级和市场增长。