四年前,美国娱乐公司Pinkfong在YouTube上传了一首儿歌《Baby Shark》,到2019年,这首歌冲进Billboard排行榜后一炮而红,至今播放量已经有75亿。不仅如此,它还打破边界,红到在美国职业棒球联赛赛场上被观众齐唱,红到成为黎巴嫩平民示威时的集结号。

一个万亿规模的超级市场正在被儿童音乐打开。

儿歌受到追捧并非偶然现象。近年来,母婴市场进入高速增长期,为儿童内容需求增添了一把火。同时,年轻一代家长带动着育儿观念的转变,音乐在其中扮演了越来越重要的角色。

但令人意外的是,当我问身边两岁孩子的妈妈,你的孩子在听什么儿歌时,她回答我的居然是我也熟知的《黑猫警长》。

这正是飞鹤为中国宝宝定制一套成长儿歌的初衷,选择最优质的动画团队为中国宝宝产出高质量儿歌是武器,

空速动漫团队创作的《毛毛镇》为2018法国戛纳电视节,中宣部重点推荐的“中国优秀动画代表作品”,入围 2019 保加利亚 15th World Festival of Animated Film,合作周杰伦的《牛仔很忙》、《听妈妈的话》等,并得到周杰伦等明星首肯,入围 2019 第15届保加利亚瓦尔纳国际动画电影节,入围 2019 芝加哥儿童电影节(全球第一个奥斯卡入围资格儿童电影节);其动画团队累计获得超过100个国际国内动画大奖。

“好作品的积累是一个漫长的过程”,空速动漫创作总监王雷说:“《小猪佩奇》用了15年才走到中国观众眼前,而国内更多的优质儿童内容,正在路上。

其实,中国的传统儿歌作品曾打动了一代人,同样的,下一代人也需要自己的“新儿歌”。

飞鹤特地采访《毛毛镇》儿歌创作总监王雷分享了儿歌创作背后的内容故事。

王雷,空速动漫总经理、创作总监

以下根据采访内容整理:

01

儿童内容的底层逻辑是价值观

记者:飞鹤X《毛毛镇》即将推出由儿歌系列,为什么会选择在儿歌这一细分领域布局,而不是选择其他的内容形式?

王雷:《毛毛镇》动画中音乐的元素从一开始就特别受观众的欢迎,我们曾把周杰伦的三首经典歌改造成儿歌,也尝试着自己写了一首儿歌,叫《呱呱合唱团》。在前两季动画播出后我们做了一些调研发现,中国的小朋友在生活中,能接触到新鲜的旋律和特别优美的儿歌的机会比较少,学校里面在唱的是老儿歌,现在年轻父母这一代小时候学的儿歌。而新的儿歌大多是品质不太高的口水歌,也不是由特别好的艺术家创作的,只是听个响,

另外,如今是这样一个新媒体、网络媒体越来越主导的时代,尤其是短视频在传播矩阵中的地位不断上升,儿歌是新时代宝宝成长不可或缺的内容,这促使我们想做“新儿歌”。

记者:您刚刚提到一个词,“新儿歌”。

王雷:其实可能这并不是一个约定俗成的说法,之前我也听说过别人有这么讲。因为从社会的需求上,我觉得整个内容行业,大家可能有一个共识,就是觉得传统的已经传唱了几十年的儿歌,其实在旋律、内容上跟现在的儿童生活已经有距离,但是现在我们又没有很好的新的儿歌来填补原来的经典儿歌的存在感。

“新儿歌”这是我们的追求的目标,希望我们做出来的儿歌,哪怕中间能有一首两首能够像我这一代人小时候每天在听的、在唱的儿歌一样,让小朋友们能够在幼儿园、学校里唱。

我们希望一方面它当然是一个商业动画作品,但也希望最终能为我们的孩子们创造出新的非常健康、好听,他们自己也喜欢的新的儿歌的经典,这是我们的目标,可能也是很多在做当代儿歌的同行的目标。

记者:是怎么会选择去和飞鹤品牌合作呢,背后有故事吗?

王雷:因为飞鹤作为一个公共形象非常健康积极的品牌,同时是口碑很好的儿童食品的品牌,跟《毛毛镇》整体上倡导健康、绿色的生活方式一致,像我们这一季儿歌中,好几首歌都是关于生活方式的,教小朋友们每天要好好吃饭、吃水果、多运动、多洗手、要坚持刷牙等。我们做儿童内容,他们做儿童食品,大家殊途同归。

我们有一个共同的理念,提供给孩子的应该是最好的,无论是物质的食粮还是精神的食粮,都应该是特别健康绿色的,我觉得这是我们能够合作成功的,从理念上的一个根本的契合点,大概是这样一个思路。

02

抖音“神曲”,为什么会被误认为儿童乐曲?

记者:像您刚刚说的,目前的儿歌很多是我们从十几年前就听的传统儿歌,或者这几年流行的抖音音乐,比如最早《小苹果》这种人尽皆知的“神曲”,您认为什么样的儿歌的作品算是好的作品?

王雷:为什么像《小苹果》,包括《喜唰唰》这样的流行歌曲,会被一度当成儿歌来传唱,我觉得也体现出来我们现在的新儿歌的市场的匮乏。

比如《小苹果》从歌词等各方面去考量,其实它并不是儿歌,而是一个戏谑的流行歌曲。之所以会被当成儿歌传唱,一个很大的原因就是它的编曲的方式、旋律比较简单——可以说是用“耳虫”的方式来做的。这是一个流行音乐传播制作的技巧,因为流行音乐本身是一个商业性的音乐,所以它的旋律一定要大家一听就能听出来是哪首歌。

我们认为流行音乐的这种创作思路是可以在新儿歌中体现,就是尽量让新儿歌的旋律不拗口,达到让观众听了以后就能够记住的一个状态。

但是同时我们也不希望它像《小苹果》这种被误以为儿歌的流行音乐一样,不涉及太多儿童的乐趣和生活。

我们觉得传统的老儿歌在这一点上做得是非常好的,就像五六十年代的儿歌《让我们荡起双桨》,它其实描绘的是儿童生活中特别细腻的一些瞬间,它之所以能够这么多年流传下来,有这样的生命力,我觉得它抓住了孩子生活里面的一些非常真情的甚至是诗意的东西。

所以我们希望结合这两点,一方面在音乐的旋律上能融合很多现代流行音乐的做法,但是在歌曲调性、歌词创作上,我们希望继承传统儿歌的对儿童友好、能讲述儿童生活的美好温暖的一面,这是我们的创作思路。作品出来以后,我们自己认为这两个初衷能达到八、九成,还是特别努力地在向这个方向去奋斗。

飞鹤为了中国宝宝的成长,创作了高质量的儿歌,儿歌共14集,根据每集内容分为三大主题类别,学会分享学会合作、关注自然热爱生活主题、养成良好生活习惯主题。

每集儿歌都为妈妈们解决一个育儿需求,让孩子在轻松欢快的氛围中潜移默化形成良好的人格,健康快乐成长。

即日起,在咪咕视频、腾讯少儿、优酷少儿、爱奇艺儿童、西瓜视频、蜻蜓FM、喜马拉雅、腾讯QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、抖音可收听,1月12号将在飞鹤全官方平台全面上线!

让我们共同期待吧~!