Z世代崛起,消费升级时代,我们如何定义未来人居?作为新生活方式倡导者,劳卡全屋定制在2021年伊始开启了一场全新生活方式的思考和探讨。

1月19日,劳卡携手网易家居、网易设计,联合日本建筑师本间贵史,于广州举办随“新”而动——2021年线上新品发布会。极简主义V4、柏林之风V3、魅雅新尚V3三大系列新品亮相,以及厨房5+N,阳台柜、护墙系统、阳台柜、灯光系统、浴室柜等大家居配套产品发布,惊喜频现,备受行业瞩目。

劳卡总裁松尾秀昭、劳卡营销中心总经理马英杰、劳卡品牌部总监李俊、劳卡大家居研究院副院长兼首席设计师李文清、劳卡展厅设计部设计总监丘淑英等企业领导现身发布会直播间,与全国各地的经销商线上云聚会。日本建筑师本间贵史正式签约成为劳卡的首席空间设计官,一同见证劳卡2021品牌战略的官宣,以及劳卡2021全新征程的启动。

以新生活方式倡导者为基点突围行业增长

2020年是不平凡的一年,这机遇和挑战并存的关卡,是企业凭实力突围的关键时期。作为定制行业的中坚力量代表,劳卡全屋定制始终坚持“为客户提供新的生活方式,让居家生活更美好”的企业使命,积极创新求变、适应市场变化,在2020年提交了一份漂亮的成绩单。

劳卡总裁松尾秀昭表示,劳卡人汲取新时代养分,匠心不变,在追求精益求精,提升工厂竞争力的同时,拥抱变化,挑战未来,踏上全新征程。过去一年,劳卡积极转变经营思维、调整营销策略、探索发展新模式,实现品牌和形象双焕新;拓展新渠道,牵手拎包。在保持往年业绩的基础上,实现小幅度快跑,12月更是突破了劳卡销量的历史新高。

展望2021年,劳卡雄心勃勃。劳卡营销中心总经理马英杰提到,2015-2019年间,定制行业市场规模增福77%,年增幅10%以上,2020年市场规模预计3000亿,行业整体向好。当下“大行业小企业”的格局,企业应创新发展,积极抢占市场份额,开拓品牌影响力。消费升级的背景下,年轻人的需求崛起,改善型家装成为行业增长契机。马总表示,以消费者为中心,通过产品构建全新生活方式,赋予国人不断升级的美好家居生活体验,是劳卡坚定不移的发展方向。

以消费者为核心以生活方式定义生活空间

据介绍,2020年,劳卡重新定义了劳卡新生活方式的解决方案——一个家庭,多个空间,一种风格,追求舒适、健康、智慧、安全、安心的生活方式。2021年,劳卡将继续聚焦研究适合市场的10大空间的特色产品;继续丰富大家居产品品类;探索整装模式,向整装进发。

劳卡品牌部总监李俊进行了详细的市场分析,他指出以25-35岁为代表的年轻消费群体正在快速崛起,主流家装需求正在从“有”到“好”的方向转变。他们具备相当的审美能力和个人品味,追求简约、健康、有品质的家居生活。

颜值、性价比、快时尚、新生活方式等关键词是95后年轻人的消费核心诉求;以产品为导向的泛家居行业正在向以消费者为核心的泛家装方向转变。契合市场需求变化,劳卡全屋定制进行了产品的创新迭代,打造新生代消费者的全新家居生活。

在发布会现场,劳卡提出要以生活方式重新定义生活空间,让空间美学与功能设置进行完美融合,实现产品的全新升级。此外,日本设计神之手、建筑师本间贵史,在发布会现场正式签约成为劳卡首席空间设计官,深度参与劳卡产品研发,赋能劳卡全面推进新生活方式打造。

三大系列新品首发大家居整装更进一步

作为2021年度3月季劳卡首发的新产品,劳卡旨在提供时尚轻奢的家居定制解决方案,密切结合了家装市场新诉求的补充和完善,为国人创造全新生活方式和美好生活体验。

(极简主义V4)

(柏林之风V3)

(魅雅新尚V3)

在原有的十大空间产品框架上,极简主义V4、柏林之风V3、魅雅新尚V3在发布会现场惊喜释出,同时厨房5+N,阳台柜、护墙系统、阳台柜、灯光系统、浴室柜等多款产品也首次面市,成为劳卡大家居整装空间系统化的强力补充,大大提升劳卡的产品综合竞争力。

劳卡大家居研究院副院长兼首席设计师李文清表示,这些新品经大量的用户和行业调研,通过人物画像、市场热点、潮流趋势和产品方向进行深度剖析,结合“绿色健康”消费需求,与“轻奢时尚”巧妙地融合在一起,为新品植入了主流的家居消费元素。在产品的需求与配置中,大家居、生活方式、色彩、时尚、性价比等成为主要关键词,直击95后、90后等用户家居消费痛点。

同时,为让消费者更直观地感受到劳卡通过产品为其打造的新生活方式,劳卡同步进行了展厅形象的全新升级。劳卡展厅设计部设计总监丘淑英介绍道,劳卡通过标准馆、轻奢馆的终端门店打造,将实现1:1还原家居生活场景,让消费者沉浸式感受劳卡的家居文化品味和产品魅力。

从这些新品出发,结合劳卡的品牌定位,可以看出劳卡本次新品发布会推出的系列新品的野心和实力,在保障产品品质与功能的基础上,突破颜值上线,大胆创新研发,形成核心竞争力与市场优势。

劳卡总裁松尾秀昭表示,2021年劳卡将以归零的心态,一切从“新”出发,实现在品牌、市场、产品、服务和信息化等全方位的迭代升级。劳卡将继续精益生产的落地,通过提升工厂制造力,锻造产品竞争力,为消费者打造高性价比全屋定制新体验。

劳卡迎新而上,未来可期。2021年,劳卡势必会有更多精彩值得行业期待!